Prescribed – A personalized tour of Obamacare - Wall Street Journal
Quem acompanha este site já notou que, em se tratando de experiências com vídeos interativos, o Canadá e a Europa parecem estar bem adiante dos Estados Unidos (e do Brasil). Por isso, é uma boa novidade ver a movimentação recente dos dois principais jornais americanos em relação ao uso mais amplo de conteúdo audiovisual na web.
Neste mês, o Wall Street Journal lançou sua primeira reportagem interativa: Prescribed – A personalized tour of Obamacare. O projeto aborda a nova legislação de assistência médica naquele país com o uso integrado de vídeos, textos e tabelas.
Talvez por ser a primeira experiência desse tipo do Journal, há certo excesso de didatismo para explicar a fórmula à audiência. O vídeo começa com uma espécie de tutorial, falado pela narradora, explicando o funcionamento dos elementos interativos.
Perscribed tem um vídeo principal como espinha dorsal da narrativa, mas permite que o internauta pule para blocos seguintes do material (assim como o recurso de capítulos nos DVDs), dando a ele certo controle sobre o que deseja ver. Além disso, oferece vídeos e tabelas complementares, acessados por links sobre o vídeo principal (que entra em Pause quando o conteúdo extra é exibido). Todos os links ativos sobre o vídeo ficam etiquetados com um ostensivo “clique aqui para ver mais”, em mais um esforço de explicar a fórmula à audiência.
Estilisticamente, o vídeo tem a graça de simular um passeio em primeira pessoa, com a câmera tomando a posição do olhar do personagem. A ação se passa em 1º de janeiro de 2014, dia em que começam a valer as mudanças na lei.
Em entrevista ao site britânico Journalism.co.uk, Neal Mann, editor de inovação multimídia, e Jarrard Cole, produtor multimídia do Journal, contaram um pouco dos bastidores do projeto. Para a gravação em primeira pessoa, a dupla adaptou uma câmera DSLR em um capacete de hockey (como pode ser visto nesta foto).
Tanto o planejamento quanto a criação dos vídeos e gráficos que se sobrepõem a ele foram realizados pela equipe do WSJ, mas o desenvolvimento tecnológico foi terceirizado para a belga Zentrick, que produziu um software capaz de acrescentar layers interativos a um vídeo.
Em termos de recursos, Prescribed não agrega muito em relação ao que já vem sendo feito no Canadá e na França. O uso de capítulos para marcar os vídeos é um conceito antigo, usado desde 2009 no Le Monde, por exemplo, e usado também um webdoc da Cross Content para o iG em 2011. De qualquer forma, o projeto do WSJ tem o mérito de levar a fórmula a uma audiência mais ampla.
Além do WSJ, o New York Times também tem novidades: o lançamento de uma iniciativa batizada de “Times Documentary”, cujo primeiro produto vai ao ar nesta sexta, 26 (veja o trailer). Em abril, o jornal já havia anunciado que todos os seus vídeos passariam a contar com acesso gratuito e ilimitado, na contramão da estratégia de paywall adotada pelo restante do site. As duas decisões dão uma medida da importância dada pelo NYT aos materiais audiovisuais. Será um caminho para ajudar na ultrapassar a crise dos impressos?
Prescribed – A personalized tour of Obamacare
Produção e distribuição: Wall Street Journal
Direção: Jarrard Cole
Tecnologia interativa: Zentrick
Em inglês.
(Por Marcelo Bauer)