Uma pesquisa lançada em julho pela Free Wheel aponta para novas possíveis saídas para a monetização de vídeos na internet.
O estudo mostrou o crescimento da tolerância do público à publicidade nos vídeos divulgados na internet, em formato curto, médio ou longo. No entanto, aquele que apresentou os melhores resultados foi o de 20 ou mais minutos. Nos longos, a taxa de finalização dos anúncios foi de 91%, muito mais que os 80% dos médios e 69% dos curtos.
Segundo a pesquisa, não só a tolerância em relação à publicidade nesses vídeos é maior, como mais propagandas são vistas e completadas por vídeo. Enquanto no vídeo curto costuma haver apenas um anúncio, nos longos a média observada foi de oito.
Os vídeos mais longos possibilitam ainda a intercalação de anúncios durante ele, não apenas no início (pre-roll), como costuma ser feito nos mais curtos. Os pre-roll, inclusive, mostraram o menor crescimento de visualizações entre as possíveis posições dos anúncios.
Nos conteúdos mais longos, portanto, a divulgação de publicidade tem se assemelhado cada vez mais à televisão. De acordo com dados de audiência da Nielsen C3 nos Estados Unidos, os telespectadores que assistem aos conteúdos televisivos por meio de aparelhos DVR pularam 13,5% dos anúncios das quarto maiores redes americanas entre 2011 e 2012 – um número maior do que os 9% não visualizados na web, segundo o estudo.
Essas notícias podem são positivas para os produtores de webdocs, cujas alternativas de financiamento ainda são muito restritas. Os incentivos governamentais exercem grande papel nesse quesito – como nos casos dos filmes canadenses da National Film Board (NFB). O estudo mostra, no entanto, que há a oportunidade de lucro a partir da publicidade nos vídeos on-line, semelhantemente ao que acontece com outras mídias, como a televisão.